27. Oktober 2026, Shanghai – Ein Bus mit dem Bild des französischen Fußballstars Kylian Mbappé als Teil einer Werbekampagne für ein Elektrolytgetränk der chinesischen Dongpeng Beverage Group. - Foto: Jade GAO / AFP via Getty Images
Drei chinesische Geschäftspartner von Kylian Mbappé haben am Dienstag, dem 27. Oktober, die sofortige Beendigung ihrer Zusammenarbeit mit dem Stürmer von Real Madrid bekannt gegeben.
Dongpeng, Mengniu und Milkground werfen dem Fussballer vor, in einem in den sozialen Netzwerken verbreiteten Video Äußerungen gemacht zu haben, die als beleidigend gegenüber Mao Zedong, dem „Großen Steuermann“ der Kommunistischen Partei Chinas (KPCh), angesehen werden.
Der Kapitän der französischen Nationalmannschaft entschuldigte sich noch am selben Tag und räumte „ungeschickte Äußerungen“ ein. Diese Reaktion erfolgte nach den Ankündigungen der Unternehmen, die sich auf die Wahrung nationaler Gefühle beriefen, um die Beendigung ihrer Werbepartnerschaften zu rechtfertigen.
In einer Erklärung auf Französisch, Englisch und Mandarin, die der AFP übermittelt wurde, drückte der Spieler sein Bedauern aus. „Ich entschuldige mich bei allen, die ich durch meine Worte verletzt habe. Das war absolut nicht meine Absicht. Ich habe tiefen Respekt vor dem chinesischen Volk und seiner Geschichte, und es tut mir aufrichtig leid“, erklärte er.
Die Sequenz stammt aus einem Interview in der Sendung „The Bridge“, die von Aurélien Tchouaméni, Mbappés Teamkollegen bei Real Madrid, moderiert wird.
Auf die Frage, welche Fotomontage mit seinem Gesicht ihn am meisten amüsiert habe, erwähnt der Stürmer ein Video mit einem „chinesischen Diktator“ und erklärt dann, dass er diese Montage mit seinen Freunden nutze, wenn er an der Konsole spiele.
Das erwähnte Bild überlagert die Gesichtszüge des Fußballers mit denen von Mao Zedong. Mbappé nannte den ehemaligen KPCh-Führer in dem von „Les Échos“ beschriebenen Ausschnitt nicht namentlich.
Den Berichten zufolge ist Mbappé auch nicht der Urheber der Fotomontage. Die digitale Faktenprüfungsabteilung der AFP konnte das Video zunächst nicht authentifizieren.
Chinesische Unternehmen empfanden diese Äußerungen dennoch als Beleidigung. Mao starb 1976. Er gilt in dem kommunistisch regierten Land jedoch weiterhin als offiziell geehrte Persönlichkeit.
Mao Zedongs Diktatur – geprägt von den größten humanitären Katastrophen
Mao Zedong kam 1949 an der Spitze der Kommunistischen Partei Chinas an die Macht. Er errichtete ein diktatorisches Regime, unterdrückte die Opposition und baute einen Personenkult auf.
Die Umgestaltung des Landes ging mit aufeinanderfolgenden ideologischen Kampagnen und einer Gleichschaltung der Bevölkerung einher, wie eine Dokumentation von „France 5“ vom September 2026 verdeutlicht.
Der 1958 eingeleitete „Große Sprung nach vorn“ sollte die Industrialisierung beschleunigen und die landwirtschaftliche Produktion kollektivieren. Diese Politik brachte jedoch die ländlichen Strukturen durcheinander und löste eine tödliche Hungersnot aus.
Schätzungen von „France Culture“ gehen von 30 bis 40 Millionen Toten zwischen 1958 und 1961 aus. Diese Katastrophe macht den Großteil der mehreren Dutzend Millionen Opfer aus, die mit den beiden maoistischen Kampagnen in Verbindung gebracht werden.
1966 löste Mao die „Kulturrevolution“ aus, um seine Herrschaft über das Land zu festigen und seine Gegner auszuschalten. Bis zu seinem Tod im Jahr 1976 erschütterten Verfolgungen, Säuberungen und Massengewalt die chinesische Gesellschaft.
Die Zahl der Todesopfer dieser Kampagne, die getrennt von der des „Großen Sprungs nach vorn“ zu sehen ist, beläuft sich laut Historikern auf Hunderttausende bis mehrere Millionen. Hinzu kommen unzählige Opfer von Verfolgung.
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Drei China-Marken beendeten Verträge sofort
Der Getränkehersteller Dongpeng, auch bekannt unter dem Namen Eastroc Beverage, der Molkereikonzern Mengniu und der Käsespezialist Milkground gaben ihre Entscheidung in einem sehr ähnlichen Wortlaut per Pressemitteilungen bekannt.
Die chinesischen Unternehmen nutzten den Namen und das Bild des Fußballers, um ihre Produkte auf dem chinesischen Markt zu bewerben, berichtet „Les Échos“.
„Unser Unternehmen lehnt jegliches Verhalten, das nationale Gefühle verletzt, entschieden ab und verfolgt in dieser Hinsicht eine Null-Toleranz-Politik“, erklärte Dongpeng. Der Konzern präzisierte: „Wir beenden mit sofortiger Wirkung jegliche Zusammenarbeit mit Kylian Mbappé.“
Laut „Franceinfo“ war die Vereinbarung mit Dongpeng im April unterzeichnet worden. Das Gesicht des Spielers war insbesondere auf Werbeplakaten in chinesischen Bussen und Bahnhöfen zu sehen. Mengniu hat seinerseits damit begonnen, seine Kampagnen mit dem französischen Nationalspieler aus den sozialen Netzwerken zu entfernen.
Die Angelegenheit löste auch eine diplomatische Reaktion aus. Am Dienstag erklärte der Sprecher des chinesischen Außenministeriums, Guo Jiakun, dass Äußerungen, die die Gefühle des chinesischen Volkes verletzten, auf Ablehnung in der Gesellschaft stoßen würden.
Flaschen des Elektrolytgetränks Bushuila der Dongpeng Beverage Group, deren Verpackung den französischen Fußballstar Kylian Mbappé zeigt, werden am 27. Oktober 2026 in einem Supermarkt in Peking ausgestellt.
Hoppla, wer hat da geklickt? - Foto: CoreDesignKEY/iStock
In Kürze:
Teure Werbung, nur für Bot-Besuche zahlen?
Marketing: Internet-Kennzahlen schwieriger zu bewerten.
Kipppunkt erreicht: Mehr Bots als Menschen unterwegs.
Umdenken bei Entscheidungen und Sorge um Datensicherheit.
Analysten zufolge stammt mittlerweile mehr als die Hälfte des gesamten Internetverkehrs von Bots. Für Unternehmen könnte es daher schwieriger denn je sein, Kunden zu erreichen. Die Flut an Bots, die auf künstlicher Intelligenz basieren, zwingt insbesondere kleine Unternehmen dazu, neue Strategien zu finden, um menschliche Beziehungen aufzubauen.
„Wenn der Datenverkehr überhandnimmt, wird es unmöglich, fundierte Werbeentscheidungen zu treffen“, sagte der Unternehmer Cameron Figgins gegenüber der englischsprachigen Ausgabe der Epoch Times. „Ich habe monatliche Auswertungen gesehen, wonach 30 bis 40 Prozent der Website-Besuche nicht von Menschen stammten.“
Echtes Geld für Fake-Besucher
Figgins ist Inhaber von Absolute Maintenance and Consulting. Das kalifornische Unternehmen hat sich auf die Beseitigung von Schimmel- und Wasserschäden spezialisiert. Figgins sagte, die Flut von KI-Bots, die die Website seines Unternehmens besuchen, koste echtes Geld.
„Stellen Sie sich vor, Sie geben monatlich 2.000 Dollar für bezahlte Anzeigen aus, wobei ein Drittel Ihrer Klicks von Bots stammt. Sie verschwenden monatlich 600 bis 700 Dollar, ohne dass etwas dabei herauskommt“, sagte er.
Der Unternehmer Ilya Ornatov sagte, er habe das gleiche Problem.
„Ich betreibe einen Reinigungsdienst, aber unsere Website ist im Grunde unser bester Verkäufer“, sagte Ornatov, Inhaber von NW Maids, gegenüber der Epoch Times.
„Für ein kleines lokales Unternehmen besteht die größte Auswirkung darin, dass es durch den Bot-Traffic wirklich schwer ist, zu erkennen, was tatsächlich funktioniert. Unsere Website ist die Quelle der meisten unserer Neukunden, daher beobachte ich die Zahlen genau, und ein Großteil dieses Traffics besteht lediglich aus Bots, die die Seite crawlen – keine echten Menschen, die eine Reinigung buchen könnten.“
Wie Figgins denkt auch Ornatov. Er sagte, dass es immer weniger Sinn mache, für Werbung zu bezahlen, wenn das Publikum größtenteils aus automatisierten Bots bestehe.
„Man bezahlt buchstäblich für gefälschte Besuche, sodass man Geld verbrennen kann, ohne auch nur einen einzigen echten Kunden vorweisen zu können“, sagte er.
Heute stammt der Großteil des Internetverkehrs von Bots. KI-gestützte Webcrawler treiben die Infrastrukturkosten in die Höhe und zwingen Unternehmen, Werbung, Kennzahlen zur Kundenbindung und die Kundenansprache zu überdenken. Gleichzeitig nutzen Unternehmen GEO (Generative Engine Optimization) und agentenbasierte KI, um ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern.
Foto: chiewr/iStock
Der Kipppunkt ist überschritten
Es gibt immer mehr Belege, die diese Behauptungen stützen, insbesondere jetzt, da viele Tech-Insider davon ausgehen, dass das Internet den Kipppunkt überschritten hat – also den Moment, in dem der menschliche Web-Traffic offiziell geringer wurde als der der Bots.
Das Cybersicherheitsunternehmen Imperva stellte in seinem „Bad Bot Report“ für 2026 fest, dass im vergangenen Jahr 53 Prozent des gesamten Web-Traffics von Bots stammten.
„Tja, das ging schneller, als ich vorhergesagt hatte“, schrieb Matthew Prince, Mitbegründer und CEO von Cloudflare, im Juni auf seinem X-Account. Er sagte, er habe ursprünglich vorausgesagt, dass der Kipppunkt Ende 2027 eintreten würde.
Und das Verhältnis von Bots zu Menschen steigt weiter an. Am 18. August stammten laut dem globalen Tracker von Cloudflare 63 Prozent aller HTTP-Anfragen von Bots. Das Imperva-Team stellte fest, dass seine Beobachtungen auf „einen strukturellen Wandel in der Funktionsweise des Internets“ hindeuten.
„Unternehmen bedienen zunehmend nicht mehr nur Kunden. Sie bedienen Maschinen“, schrieben die Analysten.
Matthew Prince (links), Mitgründer und CEO von Cloudflare, spricht am 17. April 2026 in Washington auf der Semafor World Economy 2026 neben Reed Albergotti, Technologie-Redakteur von Semafor. Prince äußerte sich besorgt über den rasanten Anstieg des Bot-Verkehrs im Internet.
Foto: Tasos Katopodis/Getty Images für Semafor World Economy
Was jenseits der Zahlen passiert
Tech-Insider sagen, dass die Dominanz von Bots Probleme verursacht, da sie das menschliche Verhalten verschleiert.
„Die größte Auswirkung besteht darin, dass Unternehmen den Überblick über das tatsächliche Kundenverhalten verlieren“, sagte Naveen Ayalla, Senior Data Engineer bei Microsoft, gegenüber der Epoch Times.
Ayalla sagte, ein E-Commerce-Unternehmen könnte einen 30-prozentigen Anstieg des Datenverkehrs durch KI-Crawler fälschlicherweise für eine erfolgreiche Marketingkampagne halten. Das verzerrt Marketingberichte und verursacht unnötige Infrastrukturkosten, was zu schlechten Investitionsentscheidungen auf der Grundlage irreführender Daten führen kann.
„Herkömmliche Analysen gehen davon aus, dass die meisten Besucher Menschen sind, was jedoch nicht mehr zuverlässig ist“, so Ayalla. „Eine neue Produktseite könnte Tausende von Aufrufen von KI-Bots erhalten, die Inhalte indexieren, ohne Kaufabsicht zu haben, was ein falsches Engagement vortäuscht.“
Um dem entgegenzuwirken, so Ayalla, müssen Unternehmen ihren Fokus von oberflächlichen Kennzahlen wie Seitenaufrufen und Klicks auf Signale aus dem unteren Teil des Trichters („Deep-Funnel-Signale“) verlagern – also auf Handlungen potenzieller Kunden, die eine echte Absicht erkennen lassen. Dazu gehören Käufe, ausgefüllte Formulare, treues Wiederkehren und mehr.
„Wenn Bots im Spiel sind, verlieren Absprungraten, Sitzungsdauern und Konversionskennzahlen ihre Aussagekraft“, sagte Figgins. „Man glaubt, dass die Landingpage nicht gut genug funktioniert, und verwirft sie – nur um dann festzustellen, dass die tatsächlichen menschlichen Besucher eine recht gute Konversionsrate aufwiesen.“
Nicht jeder automatisierte Traffic schadet Unternehmen. Tatsächlich trägt ein Teil davon dazu bei, Verbindungen zu echten Kunden aufzubauen.
Immer mehr Menschen fragen große Sprachmodelle (LLMs) wie ChatGPT nach Empfehlungen zu Produkten und Dienstleistungen. Eine Similarweb-Analyse ergab, dass echte Nutzerbesuche nach KI-Empfehlung „deutlich wahrscheinlicher“ werden. Demnach agierten ChatGPT-Nutzer 2,5-mal häufiger mit einer von der KI empfohlenen Marke als mit deren Wettbewerbern.
Symbole bekannter KI-basierter Apps auf einem Smartphone, darunter LLMs, Chatbots und generative KI.
Foto: Martin Lelievre / AFP via Getty Images
„Suchmaschinen-Crawler und KI-Assistenten können tatsächlich einen Mehrwert schaffen, indem sie dazu beitragen, dass Websites entdeckt werden“, sagte Ayalla.
Die zentrale Herausforderung besteht darin, zwischen dem, was er als „wertvollen automatisierten Traffic“ bezeichnete, und gewöhnlichen, ressourcenintensiven Bots zu unterscheiden.
Ayalla sagte, dass es kein realistischer Ansatz sei, alle Bots vom Besuch einer Website auszuschließen. Denn die Technologie werde für die Kontaktaufnahme mit potenziellen Kunden immer wichtiger.
„Unternehmen benötigen einen ausgewogenen Ansatz, um ihre Sichtbarkeit in der KI-gestützten Suche aufrechtzuerhalten und gleichzeitig ihre Infrastruktur und Inhalte zu schützen“, sagte er.
Inzwischen weiß wohl jeder, dass Online-Kundenrezensionen zu einem Produkt nicht unbedingt zuverlässig sind. Ein Geschäftsinhaber sagt zudem, dass auch traditionelle Kennzahlen zur Messung der Effektivität einer Unternehmenswebsite nicht mehr verlässlich seien.
Foto: Ole_CNX/iStock
Für Ornatov haben KI-Bots seine Herangehensweise an die Erstellung von Webinhalten revolutioniert.
„Es hat verändert, was wir schreiben und wie wir es gestalten. Früher haben wir nur für Google-Rankings geschrieben“, sagte er. „Jetzt achte ich darauf, dass unsere Seiten echte Fragen in einfacher Sprache beantworten, mit klaren FAQ-Abschnitten, denn genau das sind die Informationen, die ein KI-Assistent tatsächlich abrufen und einem Kunden wiedergeben kann.“
„Anstatt also Schlüsselwörter hineinzupferchen, versuchen wir einfach, Fragen wie ‚Wie viel kostet eine Grundreinigung?‘ oder ‚Bringen Sie Ihre eigenen Reinigungsmittel mit?‘ klar zu beantworten – denn genau das wird zitiert. Wir haben uns darauf eingestellt, dafür gesorgt, dass die Website für diese Tools leicht zu lesen und zu zitieren ist, und jetzt ist sie zu einer kleinen, aber echten Quelle für Neukunden geworden, statt eine Bedrohung darzustellen.“
Geschäftsinhaber berichten von zunehmendem Bot-Traffic auf ihren Websites. Die Werbung verschlingt immer mehr Budget und erreicht immer weniger echte Kunden.
Foto: Infinite Creations/iStock
Schutz von Informationen
Ebenso problematisch ist jedoch das KI-gesteuerte „Scraping“ (Extrahieren) von Online-Informationen – einschließlich privater und urheberrechtlich geschützter Inhalte. Dies geschieht meist durch Bots, um LLMs wie Claude oder ChatGPT zu trainieren. Ein Großteil der gescrapten Inhalte wird für das Training von LLMs verwendet. Er bietet den Unternehmen, von denen sie gestohlen wurden, keinerlei Nutzen.
Bots, die mehrere Webseiten oder Websites durchforsten, werden als „Crawler“ bezeichnet.
„Viele Scraping-Anwendungen stehlen kontinuierlich vertrauliche juristische Unterlagen, bringen Unternehmen in die Lage, dass Geschäftsgeheimnisse missbraucht werden, und führen dazu, dass Unternehmensserver aufgrund von Abhilfemaßnahmen in Höhe von Tausenden von Dollar zusammenbrechen“, sagte Rechtsanwalt Robert Tsigler.
Tsigler sagte, seine Tätigkeit als leitender Anwalt in hochkarätigen Unternehmensrechtsstreitigkeiten habe ihm „Erfahrungen aus erster Hand darüber verschafft, wie durch automatisiertes Scraping urheberrechtliche Haftungsrisiken und Schwachstellen in der Cybersicherheit entstehen“.
Er sagte, dass automatisierter „Scraper-Traffic“ dafür verantwortlich sei, die Kosten für die Serverbandbreite seiner Mandanten um bis zu 40 Prozent zu erhöhen und gleichzeitig falsche Eindrücke in der Nutzeranalyse zu erzeugen.
„Um legitime Nutzer von automatischer [Bot-]Scraping-Software zu unterscheiden, müssen viele Unternehmen mittlerweile spezialisierte Cybersicherheitsinfrastrukturen implementieren, die für mittelständische Unternehmen Kosten von bis zu 15.000 Dollar pro Jahr verursachen können“, sagte er.
Auf die Frage, wie Unternehmen die Auswirkungen schädlicher Bots abmildern können, prognostizierte Ayalla, dass es in Zukunft keine „Entweder-oder-Entscheidung“ mehr geben werde, sondern vielmehr um mehrschichtige Zugriffskontrollen gehe.
„Wir werden wahrscheinlich eine klare Trennung erleben, bei der allgemeine Informationen für KI-Systeme zugänglich bleiben, während hochwertige, geschützte Daten einen authentifizierten Zugriff erfordern“, sagte er.
„Der Fokus wird sich letztendlich von der Blockierung der KI hin zur sicheren Zusammenarbeit mit ihr verlagern.“
