{"id":48546,"date":"2026-11-04T08:09:00","date_gmt":"2026-11-04T06:09:00","guid":{"rendered":"https:\/\/euapp01.newsmemory.com\/lamarseillaise\/news\/?p=48546"},"modified":"2026-11-04T10:20:12","modified_gmt":"2026-11-04T08:20:12","slug":"agritourisme-conquete-de-marches-etrangers-outils-digitaux-var-tourisme-lance-son-plan-daction-pour-2027","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/euapp01.newsmemory.com\/lamarseillaise\/news\/2026\/11\/04\/agritourisme-conquete-de-marches-etrangers-outils-digitaux-var-tourisme-lance-son-plan-daction-pour-2027\/","title":{"rendered":"Agritourisme, conqu\u00eate de march\u00e9s \u00e9trangers, outils digitaux&#8230; Var Tourisme lance son plan d\u2019action pour 2027"},"content":{"rendered":"<div class=\"paragraph\">\n<p>Au cr\u00e9puscule de l\u2019ann\u00e9e\u00a02026, il est temps de penser \u00e0 la prochaine. Et dans le Var, plus qu\u2019ailleurs, \u00e0 la saison touristique qui vient avec. <a rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/www.lamarseillaise.fr\/societe\/la-frequentation-touristique-prise-en-etau-entre-canicule-et-inflation-MG20731058\" target=\"_blank\">Cela, apr\u00e8s un exercice marqu\u00e9 par \u00ab\u00a0<i>une saison estivale o\u00f9 nous avons \u00e9t\u00e9 en difficult\u00e9, dans le contexte actuel de notre pays<\/i><\/a><i>. Mais nous sauvons les meubles<\/i>\u00a0\u00bb, r\u00e9sume Guillaume Decard, pr\u00e9sident de Var Tourisme, qui rel\u00e8ve avec satisfaction les chiffres encourageants de l\u2019avant et de l\u2019arri\u00e8re-saison, avec, notamment, \u00ab\u00a0<i>600<\/i><i>\u00a0<\/i><i>000<\/i><i>\u00a0<\/i><i>nuit\u00e9es suppl\u00e9mentaires en octobre<\/i> <i>par rapport \u00e0<\/i><i>\u00a0<\/i><i>2025<\/i><i>\u00a0<\/i>\u00bb, permettant d\u2019entrevoir un bilan pr\u00e9visionnel stable de 80\u00a0millions de nuit\u00e9es sur l\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n<p>Les effets du d\u00e9veloppement \u00ab\u00a04\u00a0saisons\u00a0\u00bb qui lui est si cher, bien que \u00ab\u00a0<i>\u00e7a ne veuille pas dire qu\u2019on doit lisser le tourisme. Nous devons pr\u00e9server le noyau dur qu\u2019est la saison estivale, qui repr\u00e9sente 5<\/i><i>\u00a0<\/i><i>milliards d\u2019euros de retomb\u00e9es \u00e9conomiques<\/i>\u00a0\u00bb, mart\u00e8le Guillaume D\u00e9card. Et pour cela, Var Tourisme lance son plan d\u2019action\u00a02027 intitul\u00e9 \u00ab\u00a0Var\u00eavolution\u00a0\u00bb.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<div class=\"intext\"> D\u00e9velopper l\u2019agritourisme et le tourisme chinois\n              <\/div>\n<div class=\"paragraph\">\n<p>Premier outil\u00a0: l\u2019observation et l\u2019analyse des donn\u00e9es gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019<a rel=\"nofollow noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/levar-observatoiretourisme.fr\/\" target=\"_blank\">observatoire digital du tourisme <\/a>lanc\u00e9 fin\u00a02023, y compris dans une logique de gestion des flux touristiques et de suivi de l\u2019impact carbone. La communication et la valorisation seront aussi des axes forts, \u00e0 travers des \u00e9v\u00e9nements tels que la tenue d\u2019un pop-up \u00e0 Paris en novembre, des campagnes marketing et un accent sur les outils digitaux, notamment avec l\u2019appui d\u2019influenceurs. Mais aussi \u00e0 travers le guide du r\u00e9seau \u00ab\u00a0Destination le Var\u00a0\u00bb, permettant de mettre en valeur ses membres (h\u00f4tels, restaurants&#8230;) aupr\u00e8s des visiteurs.<\/p>\n<p>Tout cela sera mis au service du d\u00e9veloppement de l\u2019activit\u00e9 dans un d\u00e9partement dot\u00e9 \u00ab\u00a0<i>de fili\u00e8res infinies<\/i>\u00a0\u00bb, appuie Anthony Matteuzzi. Parmi elles, le golf, la spiritualit\u00e9, le nautisme, ou encore le tourisme de pleine nature, qui b\u00e9n\u00e9ficieront toutes de mises en valeur \u00e0 travers des \u00e9v\u00e9nements, supports et outils promotionnels. La question de l\u2019accessibilit\u00e9 sera aussi au centre, via un colloque et un site internet d\u00e9di\u00e9. Mais l\u2019axe de l\u2019agritourisme et de l\u2019\u0153notourisme, mis en avant depuis\u00a02025, appara\u00eet comme la priorit\u00e9. Il s\u2019agira de poursuivre la mise en valeur et l\u2019accompagnement des projets du genre, comme cela a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 engag\u00e9 cette ann\u00e9e avec la sortie du guide de l\u2019agritourisme. Un nouveau guide \u00e0 destination du public, \u00ab\u00a0Le Var des terres\u00a0\u00bb, para\u00eetra en f\u00e9vrier.<\/p>\n<p>Enfin, Guillaume D\u00e9card ambitionne \u00ab\u00a0<i>la conqu\u00eate de nouveaux march\u00e9s<\/i>\u00a0\u00bb de client\u00e8le \u00e9trang\u00e8re, dot\u00e9e d\u2019un pouvoir d\u2019achat sup\u00e9rieur. L\u2019Italie, par exemple, qui n\u2019est qu\u2019au 6<sup>e<\/sup>\u00a0rang en la mati\u00e8re malgr\u00e9 sa proximit\u00e9, le Canada, qui a progress\u00e9 de 114% depuis\u00a02019, et surtout la Chine, pour laquelle une mission de d\u00e9veloppement est \u00e0 l\u2019\u00e9tude. En parall\u00e8le, Var Tourisme veut consolider les march\u00e9s d\u00e9j\u00e0 fructueux (Allemagne, Scandinavie, Pays-Bas, \u00c9tats-Unis). Sans oublier le march\u00e9 hexagonal, alors que le Var reste la destination favorite des Fran\u00e7ais, malgr\u00e9 le contexte \u00e9conomique\u00a0: \u00ab\u00a0<i>Le tourisme social nous int\u00e9resse aussi<\/i>\u00a0\u00bb, affirme le pr\u00e9sident du d\u00e9partement Jean-Louis Masson. \u00ab\u00a0<i>Le fait que le panier \u00e9tranger est plus important que le fran\u00e7ais doit nous pousser \u00e0 le d\u00e9velopper.<\/i><i>\u00a0<\/i>\u00bb \u00c0 travers, notamment, l\u2019excursionnisme, c\u2019est-\u00e0-dire les s\u00e9jours \u00e0 la journ\u00e9e en provenance de territoires de proximit\u00e9 (Var, Bouches-du-Rh\u00f4ne, Alpes-Maritimes).<\/p>\n<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Au cr&eacute;puscule de l&rsquo;ann&eacute;e&nbsp;2026, il est temps de penser &agrave; la prochaine. Et dans le Var, plus qu&rsquo;ailleurs, &agrave; la saison touristique qui vient avec. 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