{"id":47081,"date":"2026-10-22T10:11:00","date_gmt":"2026-10-22T08:11:00","guid":{"rendered":"https:\/\/euapp01.newsmemory.com\/lamarseillaise\/news\/?p=47081"},"modified":"2026-10-22T11:09:00","modified_gmt":"2026-10-22T09:09:00","slug":"profils-motivations-depenses-portrait-robot-des-touristes-en-occitanie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/euapp01.newsmemory.com\/lamarseillaise\/news\/2026\/10\/22\/profils-motivations-depenses-portrait-robot-des-touristes-en-occitanie\/","title":{"rendered":"Profils, motivations, d\u00e9penses : portrait-robot des touristes en Occitanie"},"content":{"rendered":"
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Parce que le tourisme constitue \u00ab<\/i>\u00a0<\/i>la deuxi\u00e8me \u00e9conomie r\u00e9gionale<\/i>\u00a0<\/i>\u00bb <\/i>(22,4\u00a0milliards de retomb\u00e9es, 138\u00a0000\u00a0emplois) et que l\u2019Occitanie \u00ab<\/i>\u00a0<\/i>sera l\u2019une des r\u00e9gions les plus impact\u00e9es par le r\u00e9chauffement climatique<\/i>\u00a0<\/i>\u00bb, \u00ab<\/i>\u00a0<\/i>nous avons besoin d\u2019\u00eatre innovant<\/i>\u00a0<\/i>\u00bb<\/i>, justifie Vincent Garel.<\/p>\n

Voil\u00e0 pourquoi le pr\u00e9sident du Comit\u00e9 r\u00e9gional du tourisme et des loisirs (CRTL) a confi\u00e9 \u00e0 l\u2019agence Ad\u2019Occ le soin de r\u00e9aliser, de mi-mars 2025 \u00e0 mi-mars 2026 avec Ipsos-BVA, une radioscopie du tourisme en Occitanie. Un \u00e9chantillon repr\u00e9sentatif de 36\u00a0527\u00a0questionnaires aupr\u00e8s de touristes et 10\u00a0514 aupr\u00e8s d\u2019excursionnistes* aide \u00e0 comprendre qui vient visiter la r\u00e9gion, pour quelles raisons et avec quel ressenti.<\/p>\n

86% des visiteurs sont Fran\u00e7ais, 14% \u00e9trangers (top\u00a05\u00a0: Espagnols, Allemands, Britanniques, N\u00e9erlandais, Belges). Seuls 45% logent dans des h\u00e9bergements marchands (h\u00f4tel, camping, location). Chez les touristes (ceux qui dorment sur place), les vacances\/loisirs sont la principale motivation (54% contre 49% chez les excursionnistes), devant les visites de la famille ou des amis (26% contre 22%) et les raisons professionnelles (8%). Un excursionniste sur dix se d\u00e9place \u00e0 la journ\u00e9e pour des festivals ou \u00e9v\u00e9nements culturels. Les touristes d\u00e9pensent en moyenne 63\u00a0euros par jour (contre 50\u00a0euros pour les excursionnistes). 78% sont venus en voiture (12 en train, 5% en avion). 59% viennent seuls ou en couple, 34% en famille, 7% avec des amis.<\/p>\n<\/p><\/div>\n

Un ressenti plut\u00f4t positif\n <\/div>\n
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Le crit\u00e8re num\u00e9ro 1 pour le choix du lieu du s\u00e9jour est la beaut\u00e9 des paysages (44%), devant le patrimoine historique et architectural (36%), le calme (31%). Toutefois, les motivations divergent entre nationalit\u00e9s. Les Belges (45%) et les Britanniques (43%) insistent davantage sur le climat agr\u00e9able. Une fois sur place, 56% se livrent \u00e0 des visites, 47% \u00e0 des balades \u00e0 pied ou au farniente, 45% vont au restaurant, 45% font du shopping, 32% se rendent sur les march\u00e9s alimentaires. Des activit\u00e9s \u00e9volutives en fonction de l\u2019univers choisi (littoral, urbain, campagne, montagne). 90% ont go\u00fbt\u00e9 une sp\u00e9cialit\u00e9 culinaire locale.<\/p>\n

Enfin, le ressenti des visiteurs semble plut\u00f4t positif. 97% se disent satisfaits, 58% tr\u00e8s satisfaits avec une note globale de 8,7\/10 et un gain d\u2019image de 17\u00a0points entre avant et apr\u00e8s le s\u00e9jour. La beaut\u00e9 des paysages (27%), et le bon accueil (26%) sont cit\u00e9s en premier. Les transports (14%), les prix (10%) et le stationnement (8%) sont les principales critiques. Autant d\u2019axes \u00e0 am\u00e9liorer avec un \u00ab\u00a0net promoter score<\/i>\u00a0\u00bb (indicateur de la satisfaction) bloqu\u00e9 \u00e0 62\/100. \u00ab<\/i>\u00a0<\/i>Il existe une marge de man\u0153uvre pour aller vers une exp\u00e9rience d\u2019excellence<\/i>\u00a0<\/i>\u00bb<\/i>, conc\u00e8de Fabien Guillermot (Ipsos-BVA).<\/p>\n

D\u2019autant qu\u2019avec la canicule et les feux, l\u2019\u00e9t\u00e9 2026 pourrait avoir \u00e9corn\u00e9 l\u2019image occitane. \u00ab<\/i>\u00a0<\/i>L\u2019impression de terrain, c\u2019est que l\u2019attractivit\u00e9 naturelle a \u00e9t\u00e9 \u00e9branl\u00e9e<\/i>\u00a0<\/i>\u00bb<\/i>, confie un professionnel du Lot. Dans les mois \u00e0 venir, la r\u00e9flexion va se poursuivre. Vincent Garel promet \u00ab<\/i>\u00a0<\/i>une promotion et une communication rassurantes<\/i>\u00a0<\/i>\u00bb<\/i> aupr\u00e8s des client\u00e8les \u00e9trang\u00e8res.<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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* Visiteurs qui rentrent dormir chez eux.<\/i><\/p>\n<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Parce que le tourisme constitue « la deuxième économie régionale » (22,4 milliards de retombées, 138 000 emplois) et que l’Occitanie « sera l’une des …","protected":false},"author":1,"featured_media":47082,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[918,3926,3925,338],"tags":[100,3691,372,5413,1897,1673,238,239,1896,109,284,1024,419,1670,347,159,5414,167],"news-destination":[3944],"news-source":[475],"is_homepage":[],"ta_other":[],"class_list":["post-47081","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-accueil","category-accueil-merge","category-accueil-third","category-economie","tag-activites","tag-campings","tag-canicule","tag-crtl","tag-etrangers","tag-feux","tag-gard","tag-herault","tag-hotels","tag-littoral","tag-occitanie","tag-pouvoir-dachat","tag-rechauffement-climatique","tag-restaurants","tag-tourisme","tag-touristes","tag-vincent-garel","tag-visites","news-destination-homepage","news-source-website"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/euapp01.newsmemory.com\/lamarseillaise\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/47081","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/euapp01.newsmemory.com\/lamarseillaise\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/euapp01.newsmemory.com\/lamarseillaise\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/euapp01.newsmemory.com\/lamarseillaise\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/euapp01.newsmemory.com\/lamarseillaise\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=47081"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/euapp01.newsmemory.com\/lamarseillaise\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/47081\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":47083,"href":"https:\/\/euapp01.newsmemory.com\/lamarseillaise\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/47081\/revisions\/47083"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/euapp01.newsmemory.com\/lamarseillaise\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media\/47082"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/euapp01.newsmemory.com\/lamarseillaise\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=47081"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/euapp01.newsmemory.com\/lamarseillaise\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=47081"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/euapp01.newsmemory.com\/lamarseillaise\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=47081"},{"taxonomy":"news-destination","embeddable":true,"href":"https:\/\/euapp01.newsmemory.com\/lamarseillaise\/news\/wp-json\/wp\/v2\/news-destination?post=47081"},{"taxonomy":"news-source","embeddable":true,"href":"https:\/\/euapp01.newsmemory.com\/lamarseillaise\/news\/wp-json\/wp\/v2\/news-source?post=47081"},{"taxonomy":"is_homepage","embeddable":true,"href":"https:\/\/euapp01.newsmemory.com\/lamarseillaise\/news\/wp-json\/wp\/v2\/is_homepage?post=47081"},{"taxonomy":"ta_other","embeddable":true,"href":"https:\/\/euapp01.newsmemory.com\/lamarseillaise\/news\/wp-json\/wp\/v2\/ta_other?post=47081"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}