{"id":22054,"date":"2026-03-06T09:14:00","date_gmt":"2026-03-06T07:14:00","guid":{"rendered":"https:\/\/euapp01.newsmemory.com\/lamarseillaise\/news\/?p=22054"},"modified":"2026-03-10T09:00:27","modified_gmt":"2026-03-10T07:00:27","slug":"campagne-electorale-les-reseaux-sociaux-outils-essentiels-miroirs-deformants","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/euapp01.newsmemory.com\/lamarseillaise\/news\/2026\/03\/06\/campagne-electorale-les-reseaux-sociaux-outils-essentiels-miroirs-deformants\/","title":{"rendered":"[Campagne \u00e9lectorale] Les r\u00e9seaux sociaux : outils essentiels, miroirs d\u00e9formants"},"content":{"rendered":"
\n

Un maire sortant (Micha\u00ebl Delafosse) qui multiplie les selfies. Un milliardaire (Mohed Altrad) qui se fait filmer fa\u00e7on Trump \u00e0 manger des frites dans un fast-food. Un humoriste (R\u00e9mi Gaillard) qui empile les projets d\u00e9lirants (stade-parc, zoologramme…) g\u00e9n\u00e9r\u00e9s \u00e0 base d\u2019intelligence artificielle. Un ancien \u00e9dile (Philippe Saurel) qui se met en sc\u00e8ne en boxant dans un clip pour d\u00e9clarer sa candidature… Six ans apr\u00e8s avoir h\u00e9rit\u00e9 du titre \u00ab\u00a0plus folle de France\u00a0\u00bb, la campagne 2026 \u00e0 Montpellier illustre le virage pris par la politique. \u00ab<\/i>\u00a0<\/i>Les r\u00e9seaux sociaux sont devenus incontournables dans la communication politique<\/i>\u00a0<\/i>\u00bb<\/i>, r\u00e9sume le politiste montpelli\u00e9rain Romain Fargier. \u00ab<\/i>\u00a0<\/i>En \u00eatre absent aujourd\u2019hui, c\u2019est quasiment une faute professionnelle quand on est un politique<\/i>\u00a0<\/i>\u00bb<\/i>, insiste l\u2019enseignant-chercheur en sciences politiques \u00e0 l\u2019Universit\u00e9 Paul Val\u00e9ry.<\/p>\n

Selon lui, le ph\u00e9nom\u00e8ne n\u2019\u00e9pargne pas les petites communes et tend \u00e0 se professionnaliser dans les grandes villes. \u00ab<\/i>\u00a0<\/i>Jusqu\u2019en 2020, il y avait une forme d\u2019amateurisme. Les \u00e9lus locaux avaient une r\u00e9ticence vis-\u00e0-vis des r\u00e9seaux sociaux, ne les prenaient pas au s\u00e9rieux<\/i>\u00a0<\/i>\u00bb<\/i>, se souvient ce membre du Centre d\u2019\u00e9tudes politiques et sociales (Cepel). Leur institutionnalisation lors de la Pr\u00e9sidentielle 2017 avec J.-L. M\u00e9lenchon qui \u00ab<\/i>\u00a0<\/i>investit YouTube<\/i>\u00a0<\/i>\u00bb<\/i> a fait son \u0153uvre. \u00ab<\/i>\u00a0<\/i>On observe une forme de diplomatie sur les r\u00e9seaux sociaux des chefs d\u2019\u00c9tat comme Trump, Poutine et m\u00eame Macron<\/i>\u00a0<\/i>\u00bb<\/i>, illustre Romain Fargier. \u00c0 l\u2019\u00e9chelle locale, il parle d\u2019une \u00ab<\/i>\u00a0<\/i>professionnalisation<\/i>\u00a0<\/i>\u00bb. \u00ab<\/i>\u00a0<\/i>Ce n\u2019est plus le stagiaire ou le charg\u00e9 de com\u2019 qui s\u2019occupe des publications. Ce sont des community managers, des communicants dans des staffs d\u00e9di\u00e9s dans les grandes villes<\/i>\u00a0<\/i>\u00bb<\/i>. Chartes, vid\u00e9os mont\u00e9es, esth\u00e9tique num\u00e9rique, infographie, ajout de musique… les contenus post\u00e9s sont parfois soigneusement retravaill\u00e9s.<\/p>\n<\/p><\/div>\n

Terriers de lapin\n <\/div>\n
\n

Une fa\u00e7on pour les candidats de mieux ma\u00eetriser leur propagande plut\u00f4t que de s\u2019en remettre aux m\u00e9dias vis-\u00e0-vis desquels la d\u00e9fiance grandit en raison du manque d\u2019ind\u00e9pendance des grands groupes. \u00ab<\/i>\u00a0<\/i>Le syst\u00e8me m\u00e9diatico-politique est devenu hybride : il n\u2019y a plus les r\u00e9seaux sociaux d\u2019un c\u00f4t\u00e9 et les m\u00e9dias de l\u2019autre<\/i>\u00a0<\/i>\u00bb<\/i>. Au-del\u00e0 de Facebook, Instagram ou X, cela conduit aussi les candidats \u00e0 privil\u00e9gier les \u00ab<\/i>\u00a0<\/i>rabbit holes \u00bb<\/i> [terriers de lapin] via des canaux de communication interne type Telegram, Signal, WhatsApp. \u00ab<\/i>\u00a0<\/i>Ces r\u00e9seaux sociaux \u00e0 usage de commentaire sont l\u2019h\u00e9ritage des forums des ann\u00e9es 90-2000. Le volume d\u2019informations partag\u00e9es qui amplifie l\u2019effet de bulle, d\u00e9passe les contenus partag\u00e9s publiquement<\/i>\u00a0<\/i>\u00bb<\/i>, assure Jacqueline Markovic, consultante et formatrice en communication num\u00e9rique. \u00ab<\/i>\u00a0<\/i>Pour les gens, c\u2019est un moyen de se pr\u00e9server face au d\u00e9ferlement de l\u2019info, de se cr\u00e9er un environnement moins toxique avec moins de trolls, de cyberharc\u00e8lement<\/i>\u00a0<\/i>\u00bb<\/i>, ajoute l\u2019ancienne d\u00e9l\u00e9gu\u00e9e aux contenus num\u00e9riques aupr\u00e8s de Yannick Jadot.<\/p>\n<\/p><\/div>\n

IA et fake news\n <\/div>\n
\n

Aujourd\u2019hui colisti\u00e8re de Micha\u00ebl Delafosse, elle met en garde contre la reproduction des biais cognitifs sur certaines plateformes. \u00ab<\/i>\u00a0<\/i>Les algorithmes de Meta (Facebook, Instagram) discriminent les femmes. Il y a un manque de transparence, de la pub et des comptes recommand\u00e9s alors qu\u2019on ne les suit pas<\/i>\u00a0<\/i>\u00bb<\/i>. Jacqueline Markovic ajoute que l\u2019utilisation de l\u2019intelligence artificielle (IA) est susceptible de fausser des campagnes \u00e9lectorales. \u00ab<\/i>\u00a0<\/i>Cela peut g\u00e9n\u00e9rer des fake news, il faut avoir l\u2019\u0153il pour les rep\u00e9rer. Certaines formations politiques sont plus avanc\u00e9es dans l\u2019utilisation des RS comme la fachosph\u00e8re qui utilise des fermes \u00e0 trolls russes comme lors de la campagne d\u2019\u00c9ric Zemmour<\/i>\u00a0<\/i>\u00bb<\/i>. Elle estime n\u00e9anmoins que les r\u00e9seaux sociaux dans leur ensemble sont un outil de long terme. \u00ab<\/i>\u00a0<\/i>Il faut du temps pour cr\u00e9er une audience, une communaut\u00e9<\/i>\u00a0<\/i>\u00bb<\/i>. Romain Fargier ajoute qu\u2019\u00e0 ce jour, \u00ab<\/i>\u00a0<\/i>il n\u2019existe pas de corr\u00e9lation directe entre le nombre de likes sur les r\u00e9seaux sociaux et le r\u00e9sultat des \u00e9lections car le vote est plurifactoriel, il r\u00e9pond \u00e0 des logiques complexes propres \u00e0 chacun<\/i>\u00a0<\/i>\u00bb<\/i>.<\/p>\n

C\u2019est sans doute pourquoi peu de candidats abandonnent les recettes qui ont fait leurs preuves. \u00ab<\/i>\u00a0<\/i>Il y a un vrai impact sur les r\u00e9seaux, une de mes vid\u00e9os d\u2019une minute sur les bus a fait 20<\/i>\u00a0<\/i>000 vues. Mais cela ne remplace pas le contact humain sur les march\u00e9s, les porte-\u00e0-porte, les r\u00e9unions, caf\u00e9s d\u00e9bat…<\/i>\u00a0<\/i>\u00bb<\/i>, insiste Thierry Antoine, candidat du Printemps de B\u00e9ziers. L\u2019\u00e9cologiste est en revanche \u00ab<\/i>\u00a0<\/i>moins fan<\/i>\u00a0<\/i>\u00bb<\/i> des meetings qui \u00ab<\/i>\u00a0<\/i>prennent du temps et ont un co\u00fbt<\/i>\u00a0<\/i>\u00bb<\/i>. C\u2019est l\u00e0 un autre atout des r\u00e9seaux sociaux. \u00ab<\/i>\u00a0<\/i>Ils sont gratuits alors que m\u00eame les tracts co\u00fbtent cher<\/i>\u00a0<\/i>!<\/i>\u00a0<\/i>\u00bb<\/i>, s\u2019exclame l\u2019\u00e9cologiste Lise Flor\u00e8s. Un argument de poids lorsqu\u2019on n\u2019a pas beaucoup d\u2019argent pour faire campagne comme la t\u00eate de liste de Lunel Collectif. \u00ab<\/i>\u00a0<\/i>Cela pose une question d\u00e9mocratique<\/i>\u00a0<\/i>: il faut de l\u2019argent pour se pr\u00e9senter aux \u00e9lections<\/i>\u00a0<\/i>\u00bb<\/i>. Un autre sujet \u00e0 d\u00e9battre…<\/p>\n<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Un maire sortant (Michaël Delafosse) qui multiplie les selfies. Un milliardaire (Mohed Altrad) qui se fait filmer façon Trump à manger des frites dans un fast-food. Un humoriste (Rémi Gaillard) qui empile les projets …","protected":false},"author":1,"featured_media":22055,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3926,3925,330],"tags":[4545,1628,433,238,239,1663,742,637,478,284,636,4977,380],"news-destination":[3944],"news-source":[475],"is_homepage":[],"ta_other":[],"class_list":["post-22054","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-accueil-merge","category-accueil-third","category-politique","tag-campagne-municipale","tag-candidats","tag-elections","tag-gard","tag-herault","tag-internet","tag-michael-delafosse","tag-mohed-altrad","tag-municipales","tag-occitanie","tag-philippe-saurel","tag-remi-gaillard","tag-reseaux-sociaux","news-destination-homepage","news-source-website"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/euapp01.newsmemory.com\/lamarseillaise\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22054","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/euapp01.newsmemory.com\/lamarseillaise\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/euapp01.newsmemory.com\/lamarseillaise\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/euapp01.newsmemory.com\/lamarseillaise\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/euapp01.newsmemory.com\/lamarseillaise\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22054"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/euapp01.newsmemory.com\/lamarseillaise\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22054\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":22056,"href":"https:\/\/euapp01.newsmemory.com\/lamarseillaise\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22054\/revisions\/22056"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/euapp01.newsmemory.com\/lamarseillaise\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media\/22055"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/euapp01.newsmemory.com\/lamarseillaise\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22054"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/euapp01.newsmemory.com\/lamarseillaise\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22054"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/euapp01.newsmemory.com\/lamarseillaise\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22054"},{"taxonomy":"news-destination","embeddable":true,"href":"https:\/\/euapp01.newsmemory.com\/lamarseillaise\/news\/wp-json\/wp\/v2\/news-destination?post=22054"},{"taxonomy":"news-source","embeddable":true,"href":"https:\/\/euapp01.newsmemory.com\/lamarseillaise\/news\/wp-json\/wp\/v2\/news-source?post=22054"},{"taxonomy":"is_homepage","embeddable":true,"href":"https:\/\/euapp01.newsmemory.com\/lamarseillaise\/news\/wp-json\/wp\/v2\/is_homepage?post=22054"},{"taxonomy":"ta_other","embeddable":true,"href":"https:\/\/euapp01.newsmemory.com\/lamarseillaise\/news\/wp-json\/wp\/v2\/ta_other?post=22054"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}