الجماهيرية والاستثمار.. علاقة جوهرية

تُعد رياضة كرة القدم في عصرنا الحالي صناعة متكاملة وليست مجرد لعبة تنافسية داخل المستطيل الأخضر، هذه الصناعة الضخمة تعتمد بشكل مباشر على العقود الاستثمارية والرعايات التجارية، حيث أصبحت الأندية تبحث عن مصادر دخل مستمرة لتحقيق التوازن بين المصروفات المتزايدة والإنفاق الذي يخضع لمعايير اقتصادية ومالية دقيقة.
كما لم يعد بوسع أي نادٍ يعتمد فقط على الدعم المباشر أو مبيعات التذاكر ومنتجات النادي لتحقيق الاستدامة المالية، بل أصبح من الضروري الدخول في شراكات مع شركات كبرى، غير أن هذه الشركات لا تقدم رعايتها بدافع المجاملة، بل تبحث عن مكاسب ملموسة تتجسد في الانتشار التسويقي وتحقيق عوائد استثمارية من خلال ارتباط اسمها بنادٍ معين.
أن عملية جلب وتوقيع العقود الاستثمارية لا تتم بطريقة عشوائية، بل تتطلب توفر مجموعة من المعايير الجوهرية وأهم هذه المعايير:
1. الشعبية والقاعدة الجماهيرية: كلما كان النادي أكثر جماهيرية، كلما زادت فرصته في جذب الشركات الكبرى.
2. النجاحات الرياضية: البطولات والألقاب تصنع سمعة النادي وتجعل الشراكة معه استثمارًا ناجحًا.
3. الاستقرار الإداري والتنظيمي: الشركات تبحث عن بيئة آمنة ومستقبل واضح، ولا تفضل الدخول في مغامرات مع أندية تعاني من تخبطات داخلية.
4. الحضور الإعلامي والتسويقي: الأندية التي تملك قدرة على الانتشار عبر الإعلام التقليدي ووسائل التواصل الاجتماعي تعتبر مغرية أكثر للرعاة.
وتبقى الشعبية الواسعة هي العنصر الأكثر تأثيرًا في معادلة الاستثمار، فالنادي الجماهيري يفرض نفسه بقوة على الساحة، ويجبر الشركات على التفكير جديًا في الدخول معه بعقود ضخمة، لأنه يوفر لها قاعدة جماهيرية ضخمة تستهلك منتجاتها أو خدماتها.
على النقيض، أن تكون عقود الرعاية لنادٍ محدود الشعبية بنفس مستوى نادٍ جماهيري، حتى وإن كان يمتلك نتائج رياضية جيدة.
هذه العلاقة بين الجماهيرية والاستثمار ليست من طرف واحد، بل هي علاقة تبادلية، فالشركات عندما توقع عقودًا ضخمة مع نادٍ جماهيري، تساهم في رفع مستوى موارده المالية، مما يمكّنه من التعاقد مع نجوم عالميين وتحقيق إنجازات جديدة، وبالتالي تزداد شعبيته أكثر، وهكذا يدخل النادي في دائرة إيجابية تتعاظم فيها المكاسب للطرفين.
خلاصة القول:
في النهاية، يمكن القول إن الأندية التي تملك قاعدة جماهيرية عريضة هي الأكثر قدرة على جذب الاستثمار، بينما تبقى الأندية الأقل جماهيرية بحاجة إلى وقت طويل واستراتيجيات تسويقية مختلفة للوصول إلى مستوى مماثل.
فالجماهيرية تعتبر رأس مال حقيقي يحدد حجم الاستثمار وقيمة العقود التي تُبرم مع الأندية.
waleedbamrhool@gmail.com